什么是SEO,SEO的技巧有哪些?

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SEO简介

SEO(Search Engine Optimization)即搜索引擎优化。seo是一种通过优化网站的排版布局、关键词分布、内部链接、外部链接等使搜索引擎对网站的质量更加认可,从而提升网站的整体关键词排名的一种技术。

简单来说,seo就是面向搜索引擎进行网站优化的一种手段。seo的目的是获得来自搜索引擎的用户流量。

seo

搜索引擎的排名算法

不同的搜索引擎,对于网页质量的判断方式是有差别的,但都是大同小异,都是以用户体验作为出发点进行排名算法的设计。

所以,seo的方法和手段也是大同小异。

目前国内用户使用较多的搜索引擎有:百度搜索、必应搜索、搜狗搜索、360搜索、神马搜索、头条搜索、谷歌搜索、夸克搜索、无追搜索、Apple搜索等。

下面是Apple搜索排名算法的官方说法:

在对网页搜索结果进行排名时,Apple Search 可能会考虑以下因素:

用户对于搜索结果的聚合参与度

搜索词与网页主题和内容的相关性和匹配度

网站其他页面中的链接的数量和质量

基于用户位置的信号(近似数据)

网页设计特征

https://support.apple.com/zh-cn/HT204683

举一反三,其他搜索引擎的排名算法设计原则也是和上面这几点八九不离十。

下面逐个说说自己对以上排名算法的理解。

1、用户对于搜索结果的聚合参与度

所谓聚合参与度,就是用户的点击率,点击率越高的网页,搜索引擎就会给更高的排名。

所以,在优化网站时,站长就该考虑一个问题:怎样才能使我的网页点击率变高?

这就出现了两种方法:一种是使用技术手段虚拟点击来增加点击量,一种是通过优化标题、描述等吸引用户的真实点击。前者属于所谓的黑帽seo,后者属于所谓的白帽seo。

无论白帽黑帽,都能使网站得到更高的排名,只不过黑帽更容易被搜索引擎惩罚,而白帽则更加安全,但是白帽的优化时间要相对漫长。

2、搜索词与网页主题和内容的相关性和匹配度

搜索引擎在给搜索用户返回内容时,会先对用户的搜索关键词进行分词,然后使用分词后的关键词查询索引数据库,关键词匹配程度高的网页索引将会被返回给用户。

所谓网页索引,就是搜索引擎对网页的一种缓存,这种缓存的每个词汇都会被搜索引擎的算法标识,用于匹配搜索关键词。

因此,在优化网站时,站长就该考虑一个问题:关键词在我网页中应该怎么分布才能更好地体现网页的主题?

这就出现了两种方法:一种是在网页中无脑地大量堆砌关键词,一种是合理的布局关键词。

所谓的无脑堆砌,即在网页中不断重复放置指定关键词,这些关键词对用户来讲毫无意义。通常这种方法会在短时间内得到排名,但是很快排名就会消失。只要用户一点击这样的网页索引,搜索引擎就会分析被点击的这个网页,如果发现关键词分布异常,则索引就会被清除。在清理这种作弊索引上,谷歌的处理速度是最快的。

所谓合理布局关键词,即在网页中大量堆砌相关的关键词链接,这些链接指向的内容都是对用户有参考价值的,搜索引擎对这样的做法是认可的。

所以,如果关键词优化得恰当,则网页的排名就会上来,网站的流量就会跟着上来了。

3、网站其他页面中的链接的数量和质量

准确地说应该是:网站在其他网站中的链接的数量和质量。即网站的外链的数量和质量。

如果一个网站的外部链接很多,搜索引擎会认为,这个网站很受用户的欢迎,所以对这个网站的内容就会更加认可,排名自然也会跟着上来。

如果外链被放在了比较权威的网站上,相当于一个权威专家对搜索引擎说:嗯,这个网站不错,你去抓取他的网页,顺便推荐给更多的人吧。这样,网站的排名自然就上来。

因此,在优化网站时,站长就该考虑一个问题:怎样才能使我网站的外链增多,怎样才能让权威的网站推荐我的网站?

这就出现了几种方法:

一种是自己建设大量的网站,在这些网站上放置所优化网站的链接,即站群优化;

一种是黑掉别人的网站,在别人的网站上挂自己网站的链接;

一种是利用其它网站的搜索功能,在搜索词中键入自己网站的域名,如果搜索引擎收录了这个搜索页面,那么就相当于留下了一个外链,但是百度是明确地否认这样的外链的(参考:https://ziyuan.baidu.com/college/articleinfo?id=33);

一种是花钱向权威的网站购买外链的位置,放置自己的外链;

一种是和其他网站交换友情链接,即互相推荐。

其中,友情链接的交换是被搜索引擎认可的,其他的方式则被打压。

4、基于用户位置的信号(近似数据)

用户在搜索时,搜索引擎会获取用户的搜索ip地址,根据ip地址确认用户所在的大概区域,然后从数据库中获取和这个地区相关度较大的内容反馈给用户。

即如果某个地区的用户经常搜索某个词,则这个词汇就会被搜索引擎标注,方便下次推荐给这个区域的人。

这也是为什么在不同的省市搜索同一个关键词排名却不同的原因。

对于这种算法,笔者没有什么可说的,这是搜索引擎对于用户的一种关怀,在网站优化上没什么可谈的。

5、网页设计特征

所谓网页特征,即网页的美观程度,设计得越美观的网页会得到搜索引擎的青睐,同时会给予更多的展现机会,点击率自然就上来了。

但是,搜索引擎是一种机器,机器要如何判断一个网页的美观程度呢?这就需要这台机器做大量的页面分析,即机器学习。这就涉及人工智能的范畴了。

实际上,搜索索引就是一台智能机器人,而且是一台不断学习和进步中的机器人。

历史越悠久的搜索引擎,往往用户体验会越好,而新生代的搜索引擎则稍微差些。

因此,在优化网站时,站长就该考虑一个问题:如何让我的网站看上去很美观?

这就需要站长去学习网页设计技术、提升审美了。

结语

以上这些算法因素,其重要程度显然也是呈现下降趋势,其中点击率最重要,网页设计最次要,只要不是设计得特别糟糕的网页,都会被搜索引擎收录,甚至有的搜索引擎会转码网页使其看上去更加美观,即所谓“网页转码”。

最后笔者想说的是,无论你怎么优化一个网页,这个网页的排名都不能永久得到保障,因为互联网的内容是在不断更替的,随时会有更好的网页替换掉你的网页排名。

所以,一个网站的文章更新量就很重要了,更新得越多,使关键词跌出的速度小于上涨的速度,那你的网站的排名就会是持续上涨的态势。

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